Önüne gelen herkesin, bilenin de bilmeyenin de eleştiri konusu yaptığı bir parti logosu Türkiye gündemine oturdu. Efendim şu içeceğin markasını andırıyor, özensiz, bir internet yayın organının 'N' harfinden alınmış vs. vs.
Her şeyden önce söyleyelim; 1950'lerin ortasında Mc Laren 'İnsan görsel düşünen bir canlıdır' ifadesini ilk kullandığında günümüzün bu denli göze hitap eden medya araçları elbette yoktu ve çok sınırlıydı ancak Mc Laren insan gözünün, beyni ve gördüklerini çözümlemesine yönelik bir değerlendirmede bulunmuştu. Çünkü insan beyninin yarıdan fazlası istem dışı bir şekilde, siz farkında olsanız da olmasanız da, görsel verileri işlemekle görevlidir ve soyut kavramları bile zihninde resmederek anlamlandırmaya çalışır. Bu anlamlandırmayı da analitik bir işlemden sonra kelimelere dökmelidir. Bu çözümlemeye gerek duymadan kurulan her cümle cehaletten başka bir şey değildir.
Özellikle bizim kültürümüzde, bilgi sahibi olmadan fikir sahibi olanların çok olduğu kültürlerde her şeye yorum yapma ihtiyacı hisseden, bilgiden, analitik çözümlemeden ve görsel okuryazarlıktan bihaber yorumları hemen hemen hayatın her anında görüyor ve yaşıyoruz.
Anlamlandırmaya yönelik yaşantımızda 'göz'ümüzün büyük bir payı vardır. İşin özünde 'Görsel Kültür' ve 'Görsel Okuryazarlık' kavramları ise gördüklerimize yapacağımız değerlendirme veya çözümlemelere bir anlam ve kuramsal değerlendirme yeteneği yükler. Bu iki kavram hakkında bilgi sahibi olmadan bir görseli yorumlamak bütünüyle 'çöp'ten başka bir anlam taşımaz...
Görür görmez, 'bu olmamış', 'bu nasıl bir şey' ve dahası şeklinde hemen yapıştıran zihniyetin bir görselin analitik çözümlemesinin ne anlama geldiğini anlamadığını elbette biliyoruz. Öncelikle bu teknik bir iştir ve hatta bir bilim dalıdır.
Vaktiyle, OMÜ Eğitim Fakültesi Güzel Sanatlar Eğitimi Bölümü Grafik Anasanat Dalı Öğretim Üyesi olarak bir logonun nasıl üretilmesi gerektiğine yönelik bilgilerimize göre değerlendirecek olursak; Yeni Parti Logosu elbette bu şekliyle temsil gücünün olup olmadığı eleştirilebilir? Ama bunu hemen her konuda olduğu gibi bilenin de bilmeyenin de ortaya karışık bir şeyler söylediği, bilimden, sanattan ve estetikten uzak değerlendirmeleri haliyle trajikomik sonuçlar ortaya koymaktadır.
Bir Logo'nun üretiminde tek bir harfin, bir biçimin, bir rakamın, bir rengin ve de zeminin ortaya koyduğu yorum, temsil ettiği markaya göre hayati önemi vardır. Bütün bunlar analitik ve yaratıcı çözümleri gerektirir.
Özgür Özel sadeliği tercih etmiş olabilir: Lakin Sadelik her şeydir.
"Less is more", küçük daima büyüktür...
"Less is more" ifadesi ilk kez Robert Browning'in 1855 tarihli şiirinde geçmiştir, ancak 20. yüzyılda mimar Ludwig Mies van der Rohe tarafından popüler hale getirilmiştir.
"Küçük daima büyüktür" ifadesi, bazen fiziksel boyutun ötesinde anlam taşıyan detayların, samimi hislerin veya minimal tasarımların hayatta daha büyük etki yaratabileceğini anlatan felsefi veya edebi bir söylemdir.
Özgür Özel, bu dönemde -kendisine karşı yürütülen anti demokratik süreçte- bütün bunlara son vermek ve halkın desteğini alarak iktidara giden yolda sadeliği, adaleti, dürüst olmayı ve her şeyden önce tıpkı logodaki gibi 'yalın ve anlaşılır olmayı' tercih etmiştir.
Özgür Özel, bunca hengamenin içinde logonun üretimini çok da düşünmediği kanaatindeyim. Ancak, söylemeye çalıştığım gibi yine her şeyden önce loğunun yalın haliyle 'Yeni' ve 'Parti' kelimelerinin anlamının ortaya çıkması için sadeliği ve şekilden çok anlamın öne çıkması konusunda kafa yorduklarına eminim...
Lakin, logo tasarımındaki başarı sadelikle ölçülür. Logo'nun akılda kalması ve farklı olması büyük önem taşır. Sadeliği öne çıkaran ve söylenmek istenileni en kısa ve öz bir şekilde ifade edebilen ve yansıtan bir logo en başarılı bir logodur.
Son Cümle:
Elbette 'Yeni Parti' logosuna yönelik olarak; Özgür Özel'in Türkiye'ye yönelik siyasal, demokratik ve ekonomik bağlamdaki gelecekçi söylemlerini yansıtan modern bir logo tasarımı başarısı konusunda büyük eksiklikler olduğunu söyleyebiliriz.
Yeni Parti logosuna yönelik yapılan yorumların bir bölümünde; her şeyden önce beklentilerin çok daha büyük olduğu, daha çarpıcı ve heyecan verici bir logo beklentisinin öne çıktığını görüyorum.
İkinci kısımda ise; Özgür Özel ve ekibi ne yapsa, her hareketi veya parti logosu, ismi vs. her şeyi illegal olarak görmeye ve lanse etmeye çalışan bir ekip olduğunu biliyor ve bu ekibin antidemokratik bir Türkiye beklentisiyle eleştirilerini gerçekleştirdiklerini de biliyoruz.